{"id":1980,"date":"2026-11-05T15:16:02","date_gmt":"2026-11-05T15:16:02","guid":{"rendered":"https:\/\/idp-lab.org\/?page_id=1980"},"modified":"2026-11-05T15:47:25","modified_gmt":"2026-11-05T15:47:25","slug":"erfahrungen-nutzenorientiertes-produktmanagement","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/idp-lab.org\/en\/erfahrungen-nutzenorientiertes-produktmanagement\/","title":{"rendered":"Benefit-oriented product management"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"1980\" class=\"elementor elementor-1980\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-130b9c67 elementor-section-content-middle elementor-reverse-mobile elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"130b9c67\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-background-overlay\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-26999391\" data-id=\"26999391\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3aba834a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3aba834a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! 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elementor - v3.16.0 - 12-09-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p>Entwicklung und Vermarktung von Probleml\u00f6sungen f\u00fcr Kunden, Organisationen und die Gesellschaft<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ad25c2c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ad25c2c\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a4e9997\" data-id=\"a4e9997\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ddb612 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8ddb612\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was sind Produkte?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-93979ae elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"93979ae\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c290547 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c290547\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Produkte sind standardisierte Probleml\u00f6sungen, die von Organisationen f\u00fcr Kunden auf einem Markt angeboten werden. Sie k\u00f6nnen somit durch Nutzen und Preis beschrieben werden.\u00a0 Dies gilt &#8211; unabh\u00e4ngig von ihrem Materialit\u00e4tsgrad &#8211; f\u00fcr physische G\u00fcter, digitale Produkte, Dienstleistungsangebote oder Kombinationen (&#8222;Product-Service-Systems&#8220;).<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a8149b elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2a8149b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.16.0 - 12-09-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"336\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Produktdefinition-768x336.jpg\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-1413\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1746404 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1746404\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8b8c99e\" data-id=\"8b8c99e\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58efd0d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"58efd0d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was bedeutet nutzenorientiertes Produktmanagement?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c56c775 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"c56c775\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff3048f e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"ff3048f\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91d0440 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"91d0440\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1594888 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1594888\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Produktmanagement bezeichnet die Aufgabe einer Stelle oder eines Teams, f\u00fcr den Markterfolg eines Produkts &#8222;von der Wiege bis zur Bahre (oder Wiedergeburt)&#8220; verantwortlich zu sein.\u00a0<\/p><p>&#8222;Verantwortung&#8220; kann sich dabei auf drei Bereiche beziehen:<\/p><ul><li>Verantwortung f\u00fcr bislang ungel\u00f6ste Kundenprobleme, die durch neue oder verbesserte Produkte adressiert werden: Dies ist der klassische &#8222;Nordstern&#8220; des Produktmanagements.<\/li><li>Verantwortung f\u00fcr Beitr\u00e4ge zur Entwicklung der Organisation: Dies geht \u00fcber die klassische &#8222;Business Case&#8220;-Thematik hinaus, insofern Beitr\u00e4ge f\u00fcr die Organisation auch in Lernerfahrungen bzgl. neuer M\u00e4rkte oder Technologien und in Innovationsthemen bestehen k\u00f6nnen, die sich nicht innerhalb von drei Jahren amoritisieren.<\/li><li>Verantwortung f\u00fcr gesellschaftliche Zukunftsthemen: Produkte k\u00f6nnen Ideen f\u00fcr klassische Zukunftsthemen wie demographische Entwicklungen, Umgang mit neuen Technologien, Klima- und Umweltbelastungen oder soziale Gerechtigkeit liefern und dadurch einen erkennbaren Unterschied auch \u00fcber die M\u00e4rkte hinaus machen, in denen sie operieren.<\/li><\/ul><p>In dieser Priorisierung ist Produktmanagement dazu aufgerufen, durch Produkte Nutzen zu stiften.\u00a0<\/p><p>Dieses Verst\u00e4ndnis hebt sich von einem Produktmanagement ab, das sich prim\u00e4r an Wettbewerbern oder an Moden\/Trends orientiert. Letzteres erm\u00f6glicht es weder, einen Wettbewerbsvorsprung von mehreren Jahren zu erreichen, noch, Organisationen in die Zukunft zu entwickeln.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-85e43ab elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"85e43ab\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"362\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Nutzenaspekte_Produktmanagement-1-768x362.jpg\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-1415\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-09c57de e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"09c57de\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;full&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2aa76ab elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2aa76ab\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/FunnyProducts4-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail wp-image-1338\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7285957 elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"7285957\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/FunnyProducts2-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail wp-image-1336\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd3e67e elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cd3e67e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/FunnyProducts1-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail wp-image-1340\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1adacb3 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L\u00f6sung sie zu zahlen bereit sind?<\/li><li>Was sind marktf\u00e4hige, umsetzbare und profitable Probleml\u00f6sungen?<\/li><li>Was bedeuten unterschiedliche Probleml\u00f6sungsoptionen f\u00fcr unsere Organisation?<\/li><li>Inwiefern zahlen unterschiedliche Probleml\u00f6sungsoptionen auf gesellschaftliche\u00a0 Zukunftsthemen ein?<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-239677c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"239677c\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-efe6a4b\" data-id=\"efe6a4b\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9d32eb9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9d32eb9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ungel\u00f6ste Kundenprobleme ermitteln<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e12abe1 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"e12abe1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6008043 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"6008043\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a694383 elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a694383\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Ethnographie3.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1347\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-035daa7 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"035daa7\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ec8704 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3ec8704\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-family: 'Didact Gothic', sans-serif; font-size: 20px; font-style: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 300;\">Die meistgew\u00e4hlte Methode zur Entdeckung von ungel\u00f6sten Kundenproblemen ist die Befragung (schriflicher Fragebogen oder m\u00fcndliches Interview).\u00a0<\/span><\/p><p>Diese Methode geht von der Annahme aus, dass Kunden selbst am besten wissen, wo ihr Bedarf liegt. Das trifft auch f\u00fcr die meisten aktuellen &#8222;Problemchen&#8220; und kleinschrittigen Verbesserungen zu &#8211; das &#8222;Biotop&#8220;, in dem sich die aktuellen Produktentwicklungen in der Regel aufhalten.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ecfd7d e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"1ecfd7d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-afdcb4e e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"afdcb4e\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ea5790 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6ea5790\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><strong><em>&#8222;Wenn ich meine Kunden gefragt h\u00e4tte, was sie wollen, h\u00e4tten sie gesagt: schnellere Pferde&#8220;<\/em><\/strong>. Dieses Zitat, das Henry Ford zugeschrieben wird, weist auf M\u00f6glichkeiten hin, Kundenprobleme auch so zu &#8222;framen&#8220;, dass ein viel gr\u00f6\u00dferer, besserer und grundlegenderer Strau\u00df an Optionen zum Vorschein kommt:<\/p><ul><li>Weshalb bedarf es eines ressourcenintensiven, zerbrechlichen und kurzlebigen Smartphones, wo es doch den meisten Kunden auf die mobilen Informations-,\u00a0 Kommunikations- und Speicherm\u00f6glichkeiten ankommt?\u00a0<\/li><li>Lassen sich H\u00e4user und Wohnungen auch an die unterschiedlichen Platzbedarfe in den unterschiedlichen Lebensphasen anpassen?<\/li><li>Wie sieht bezahlbare und platzsparende Mobilit\u00e4t aus, wenn vollautonome Fahrzeuge (Level 5) in der Breite marktf\u00e4hig geworden sind?<\/li><li>Usw.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-87d251a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"87d251a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>F\u00fcr eine zielf\u00fchrende &#8222;Definition des Problemraums&#8220; ist erfahrungsgem\u00e4\u00df &#8222;(ethnographische) Feldforschung&#8220; der hilfreichere methodische Ansatz. Damit ist systematisches Beobachten und (sofern m\u00f6glich) Zusammenarbeiten mit Kunden in realen Alltagskontexten gemeint.<\/p><p>Dieser methodische Zugangerfordert deutlich mehr Zeitressourcen und beabsichtigt geringere Dom\u00e4nenkenntnis. Er ist somit optimal geeignet f\u00fcr den Einsatz von Studierenden zur Entdeckung von Kundenproblemen. Damit haben wir in der Vergangenheit gute Erfahrungen in unserem Studiengang &#8222;Produktmanagement&#8220; in Zusammenarbeit mit Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen gemacht.\u00a0<\/p><p>Wesentliche Erkenntnisse waren dabei bislang, dass Kundenprobleme oft nicht im eigentlichen Produkt zu finden sind, sondern in den Kauf- und Testprozessen sowie in der Alltagsverwendung &#8211; Aspekte, die klassischerweise au\u00dferhalb des Fokus des Produktmanagements liegen.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe3bb64 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"fe3bb64\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c49874 elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8c49874\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"323\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Kundenprobleme_ermitteln-768x323.jpg\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-1439\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7be7826 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7be7826\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-732c954\" data-id=\"732c954\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5f8e072 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"5f8e072\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-887188e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"887188e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Probleml\u00f6sungen entdecken und testen<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f19d2a e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"3f19d2a\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-179f252 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"179f252\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-06bc72b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"06bc72b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Ist der Problemraum hinreichend gro\u00df, klar und evidenzbasiert definiert, kommen L\u00f6sungsideen von selbst, wenn die &#8222;B\u00fchne&#8220; daf\u00fcr richtig bereitet wird. Mit &#8222;B\u00fchne&#8220; ist der zeitliche und lokale Raum, die Akteure sowie deren Einstimmung gemeint.\u00a0<\/p><p>Jedoch ist die Ideenfindung &#8211; entgegen der These der &#8222;Kreativit\u00e4tsmethodenindustrie&#8220; nicht das wirkliche Problem. Um nochmals Henry Ford zu bem\u00fchen: <em><strong>&#8222;Fast jeder kann sich eine Idee ausdenken. Was wirklich z\u00e4hlt, ist die Entwicklung zu einem praktischen Produkt.\u201c<\/strong><\/em><\/p><p>Deshalb werden Ideen schnell prototypisch umgesetzt und zun\u00e4chst mit potenziellen Kunden getestet. Wesentlich dabei ist eine stringente Testmethodik, die es leistet, &#8222;potenziell marktf\u00e4hige&#8220; von &#8222;sehr wahrscheinlich nicht marktf\u00e4higen&#8220; L\u00f6sungsideen klar zu trennen.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b55a1e e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"3b55a1e\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b4e1036 elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b4e1036\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"500\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Solutions1.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1349\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-534914e elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"534914e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"198\" height=\"300\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Solutions4-198x300.jpg\" class=\"attachment-medium size-medium wp-image-1352\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-13b0174 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"13b0174\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1aafc0c e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"1aafc0c\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b04d4a elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3b04d4a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"225\" height=\"300\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Solutions2-225x300.jpg\" class=\"attachment-medium size-medium wp-image-1351\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8e9f136 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"8e9f136\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ae97d0b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ae97d0b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Eine stringente Testmethodik erfordert:<\/p><ul><li>Klare, operationalisierte Hypothesen<\/li><li>Definierte und valide Testf\u00e4lle<\/li><li>Messgr\u00f6\u00dfen<\/li><li>Akzeptanzkriterien<\/li><\/ul><p>Die Anforderung an den Prototyp und das testdesign besteht darin, dass die Hypothesen valide verifizier- oder faslifiziert werden k\u00f6nnen. Darin besteht die wesentliche Anforderung.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d16010c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d16010c\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-917dde3\" data-id=\"917dde3\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6806959 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6806959\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Nutzen und Kosten f\u00fcr die Organisation skizzieren<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-acb9b63 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"acb9b63\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-20a2c83 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"20a2c83\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b0ae38 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"3b0ae38\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-27e5dad elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"27e5dad\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-family: 'Didact Gothic', sans-serif; font-size: 20px; font-style: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 300;\">Nachdem hinreichend Evidenz gewonnen wurde, dass eine marktf\u00e4hige Produktidee vorliegt, sollte die Produktdefinition auf den Punkt gebracht werden:<\/span><\/p><ul><li>Wie lautet das Nutzen- bzw. Leistungsversprechen des Produkts in einem Satz?<\/li><li>Welche Anforderungen an die Funktionen und Eigenschaften sind an das Produkt zu stellen?<\/li><li>Wie k\u00f6nnten Wertsch\u00f6pfungsmodelle zur Entwicklung, Beschaffung, Produktion, zum Vertrieb und zum Service des Produkts aussehen?<\/li><li>Welchen Marktpreis k\u00f6nnte man f\u00fcr das Produkt verlangen und was bedeutet das f\u00fcr die Budgetierung der Wertsch\u00f6pfungsstufen (Target Costing)?<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a067caa elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a067caa\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"834\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Produktdefinition_Template-834x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1444\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a03cfe elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2a03cfe\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Dies bildet eine hinreichende Grundlage, um die Nutzen- und Kostenaspekte des Produkts in der Organisation zu diskutieren:<\/p><ul><li>Wie passt das Leistungsversprechen zur aktuellen\u00a0 Organisation. welchen Nutzen k\u00f6nnte sie daraus ziehen und welche &#8222;Kosten&#8220; (im umfassenden Sinne) entstehen daraus?\u00a0<br \/>Hat das Leistungsangebot Potenzial zur strategischen Weiterentwicklung der Organisation? Wie k\u00f6nnte diese konkret aussehen?<\/li><li>Wie sind die Anforderungen an das Produkt umsetzbar?<\/li><li>Wie k\u00f6nnte das Wertsch\u00f6pfungsmodell angesichts der vorhandenen Ressourcen aussehen?<\/li><li>Ist das Produkt mit dem Marktpreis und den &#8222;allowable costs&#8220; realisierbar oder bedarf es hier gr\u00f6\u00dferer Korrekturen?<\/li><\/ul><p>Diese Aspekte machen deutlich, dass sas klassische Auswahlkriterium &#8222;strategische Passung&#8220; einer Produktidee zur strategischen Ausrichtung der Organisation nur eine Denkrichtung darstellt. Produktmanagement hat das Potenzial, eine Organisation auch in eine Richtung weiterzuentwickeln. Dieser strategische Ansatzpunkt ist weit konkreter als abstrakte Gremienentscheidungen und Foliens\u00e4tze.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-92a6f03 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"92a6f03\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-66dbdd8\" data-id=\"66dbdd8\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c54758d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c54758d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ideen f\u00fcr gesellschaftliche Zukunftsthemen integrieren<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1b48417 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1b48417\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f0f68ab e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"f0f68ab\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-16beeb9 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"16beeb9\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bc014d4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bc014d4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-family: 'Didact Gothic', sans-serif; font-size: 20px; font-style: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 300;\">Ein weiteres &#8211; meist \u00fcbersehenes &#8211; Potenzial des Produktmanagements besteht darin, Ideen f\u00fcr gesellschaftliche Themen in das Produkt und\/oder den Produktlebenszyklus zu integrieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-family: 'Didact Gothic', sans-serif; font-size: 20px; font-style: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 300;\">Der Grund daf\u00fcr ist relativ einfach: Produkte erzeugen optimalerweise nicht nur Vorteile f\u00fcr Kunden und die Organisation, sondern auch Nachteile. F\u00fcr einen Teil der Nachteile kommt die Organisation auf (Ressourcenverbrauch in Form von Kosten). Ein anderer Teil sind &#8222;externe Kosten&#8220;, welche bestimmte Segmente der aktuellen und zuk\u00fcnftigen Gesellschaften tragen (v.a. Umweltbelastungen und soziale Ungerechtigkeiten).<\/span><\/p><p><span style=\"font-family: 'Didact Gothic', sans-serif; font-size: 20px; font-style: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 300;\"> &#8222;Nutzenorientiertes Produktmanagement&#8220; versucht, auch bei Externalit\u00e4ten den Nettonutzen von Produkten gr\u00f6\u00dfer zu halten als den Nettoschaden.\u00a0 Produktmanagement kann somit Quelle f\u00fcr Innovationsideen auch in gesellschaftlicher Hinsicht werden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54077fe elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"54077fe\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"846\" height=\"846\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Donut-Oekonomie2.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1454\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Raworth, K. (2017) Doughnut Economics: seven ways to think like a 21st century economist. Random House, New York<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e1db36 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3e1db36\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Zur Gewinnung von Ideen f\u00fcr gesellschaftlichen Nutzen bedarf es keines aufwendigen &#8222;Life Cycle Assessments&#8220; der\u00a0 \u00f6kologischen und\/oder sozialen Kosten eines Produkts \u00fcber den gesamten Lebenszyklus. Es reicht eine &#8222;Hot Spot&#8220;-Analyse aus, in der die wesentlichen gesellschaftlichen Schadensrisiken eines Produkts schnell sichtbar werden.<\/p><ul><li>Zu diesem Zweck werden zun\u00e4chst die Lebenszyklusphasen eines Produkts sowie die \u00f6kologischen und sozialen Bewertungskriterien definiert.<\/li><li>Die Erf\u00fcllung dieser Kriterien wird dann f\u00fcr jede Produkt-Lebenszyklusphase nach einem einfachen Scoring-Modell (0-3) auf Basis der Studienlage bewertet.<\/li><li>Durch die Aufsummierung der Scoring-Punkte je Lebenszyklus-Phase wird deutlich, in welcher Phase welche &#8222;Hot Spots&#8220; relevant sind.<\/li><li>Diese Punkte werden dann nach Ausma\u00df und Behebbarkeit kategorisiert, was eine Entscheidungsgraundlage daf\u00fcr bildet, welche gesellschaftlichen Sch\u00e4den eines Produkts wie adressiert werden sollen.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b13b7b e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"0b13b7b\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b28126f elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b28126f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"322\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Product-Life-Cycle-Analysis-768x322.jpg\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-1455\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-789af0f e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"789af0f\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-727f86f elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"727f86f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"695\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Pririsierungsmatrix-1024x695.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1465\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77c38b6 elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"77c38b6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"625\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Hot-Spot-Analyse-Tabelle-1024x625.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1460\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3149295 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3149295\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-72b1c30\" data-id=\"72b1c30\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9732375 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9732375\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Further reading<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3d99b4 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"a3d99b4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37757ec e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"37757ec\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d38625 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"6d38625\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf59e79 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cf59e79\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Biermann, B.; Erne, R. (2020) Nachhaltiges Produktmanagement: Wie Sie Nachhaltigkeitsaspekte ins Produktmanagement integrieren k\u00f6nnen. Springer Gabler, Wiesbaden.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d725ddd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d725ddd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Bienge, K. et al. (2009) Sustainability Hot Spot Analysis: a streamlined life-cycle assessment towards sustainable product innovation. In: Darnhofer, I. (ed.) Building sustainable rural futures: the added value of systems approaches in times of change and uncertainty. 9th European IFSA Symposium; 4\u20107 July 2010 in Vienna, Austria; proceedings 9th European IFSA Symposium, pp.1-10.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-384ab77 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"384ab77\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Cagan, M. (2018) Inspired: How to Create Tech Products Customers Love. 2nd ed. Wiley, New York.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ad29a6c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ad29a6c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Cooper, R.G. (2017) Winning at new products: creating value through innovation. Rev. ed. Basic Books, New York.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe9a166 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fe9a166\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Crawford, M.; Di Benedetto, A. (2020) New Products Management. 12th ed. McGraw-Hill, New York.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3d3af92 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3d3af92\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Erne, R. (2024) Produktmanagement klipp &amp; klar. Springer Gabler, Wiesbaden.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3461be6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3461be6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Geracie, G.; Eppinger, S.D. eds. (2013) The guide to the Product Management and Marketing Body of Knowledge (ProdBOK). Product Management Educational Institute, Carson City.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-320c1a1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"320c1a1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Haines, S. (2023) The product manager&#8217;s desk reference. 3rd ed. McGraw Hill, New York.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8fa537c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8fa537c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Mays, E. (2022) Praxishandbuch Produktmanagement: Grundlagen und Instrumente. 8.Aufl. Campus, Frankfurt.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6ff804 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c6ff804\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Richter, S. (2023) The Product Manager&#8217;s Playbook: A Toolkit for Building Great Products and Elevating Your Product Management Organization. 10xProducts, Munich.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5e117a e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"a5e117a\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-62dc628 elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"62dc628\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"538\" src=\"https:\/\/idp-lab.org\/wp-content\/uploads\/Prodct-Management-funny-768x538.jpg\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-1420\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Fishbourne, T. (2012) The art of product management. Marketoonist. URL: [Accessed 12.02.2015].<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nutzenorientiertes Produktmanagement Entwicklung und Vermarktung von Probleml\u00f6sungen f\u00fcr Kunden, Organisationen und die Gesellschaft Was sind Produkte? Produkte sind standardisierte Probleml\u00f6sungen, die von Organisationen f\u00fcr Kunden auf einem Markt angeboten werden. 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